ฉันเคยคิดว่าการอยู่ในระเบียบวินัยก็เหมือนการยืนอยู่ที่มุมห้องบาคาร่าออนไลน์ เมื่อคุณอยู่ในนั้น คุณจะรู้ว่าคุณเป็นเช่นนั้น และคนอื่นๆ ก็เช่นกัน แต่เมื่อคุณเริ่มล่องลอย… มันไม่ชัดเจนว่าคุณจะเข้าหรือออก ทุกวันนี้ ในหลายพื้นที่ของการศึกษาเชิงวิชาการ การอภิปรายที่สำคัญกำลังเกิดขึ้นกลางห้อง ไม่ใช่ที่มุมห้องในฐานะนักฟิสิกส์ที่เคยทำงานในแผนกฟิสิกส์ วิศวกรรม ทรัพยากรน้ำ และภูมิศาสตร์ ฉันคิดว่าฉันย้ายไปอยู่ตรงกลางห้องแล้ว (อย่างน้อยก็ห้องที่ฉันอยู่) และด้วยเหตุนี้
ฉันจึงเริ่มสังเกตเห็นว่าวินัยเป็นเหมือนแบรนด์มากกว่าที่มันเป็นมุมห้อง
ฉันพบผู้รักวินัยที่ชอบแสดงมันบนเสื้อยืด (เชิงเปรียบเทียบ) ของพวกเขาหรือเป็นตรา และบางคนถึงกับสักบนหน้าอกของพวกเขา เกรงว่าพวกเขาจะลืม หรือแย่กว่านั้น เกรงว่าจะมีบางคนตั้งคำถามถึงความภักดีต่อสาเหตุนี้ ความรู้สึกไม่สบายจากการพลัดพรากจากความปลอดภัยที่มุมห้องทำให้ ‘แบรนด์’ เหล่านี้มีความสำคัญมากขึ้น
ตอนนี้ เราสามารถถกเถียงกันหลายชั่วโมงว่าวินัยทางวิชาการคืออะไร และมันอาจหรือไม่ใช่เพียงแค่ ‘แบรนด์’ แต่นั่นอาจเป็นเรื่องที่น่าเบื่อหน่ายเกินไป ให้ฉันระบุคุณสมบัติบางอย่างของทั้งสองแทน
ประการแรก สาขาวิชา… วินัย
ทางวิชาการเป็นมากกว่าป้ายกำกับ วินัยมีเรื่องเล่า มีวัฒนธรรมและความเป็นอยู่
วินัยเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างความแตกต่างให้กับสาขาวิชาในลักษณะที่ช่วยให้นักศึกษา หรือผู้ให้ทุนวิจัย หรือผู้ปฏิบัติงาน รู้สึกมั่นใจว่าตนเองได้เลือกสิ่งที่ถูกต้อง โดยรู้ว่าตนเองจะได้อะไรจากสาขาวิชานั้นๆ
วินัยเป็นการแสดงออกถึงวัฒนธรรมของสาขาวิชา วัฒนธรรมทางวินัยเกิดขึ้นจากการแบ่งปันเรื่องราว รูปภาพ และความสัมพันธ์ บ่อยครั้งสิ่งเหล่านี้มีความหมายของตัวเองที่เกี่ยวข้องภายในวินัยเท่านั้น เมื่อเวลาผ่านไป ความหมายเหล่านี้จะกลายเป็นภูมิปัญญาดั้งเดิม ซึ่งเป็นที่ยอมรับกันอย่างกว้างขวางว่าเป็น ‘ความจริง’ เกี่ยวกับวินัย
ณ จุดนี้ วินัยได้รับวัฒนธรรม วัฒนธรรมทางวินัยนี้ทำหน้าที่เป็นกรอบการรับรู้ที่ผู้ปฏิบัติงานและนักเรียนเข้าใจ ให้คุณค่า และมีประสบการณ์ในสาขาการศึกษา วัฒนธรรมทางวินัยสามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อประสบการณ์ของนักเรียน
ระเบียบวินัยนั้น ‘เหนียว’ เมื่อได้รับการยอมรับแล้ว
ผู้คนมักไม่เต็มใจที่จะละทิ้งระเบียบวินัยของตน ความทนทานนี้เป็นผลมาจากความปรารถนาตามธรรมชาติของจิตใจมนุษย์ในการทำให้โลกที่ซับซ้อนรอบตัวเราเรียบง่ายขึ้น และให้ทางเลือกที่ง่ายขึ้นแก่เรา
เมื่อวินัย ‘ใช้ได้ผล’ สำหรับเรา เราไม่สนใจที่จะค้นหาหรือสำรวจสาขาวิชาอื่น
ผู้คนมากมายแบ่งปันวัฒนธรรมทางวินัยและแสดงออกในบริบทที่หลากหลาย (การพูดคุย ประสบการณ์ของนักเรียน สังคม วารสาร และอื่นๆ) วัฒนธรรมทางวินัยยังคงรักษาไว้ได้เนื่องจากเรื่องราว รูปภาพ และการเชื่อมโยงของวินัยได้รับการส่งเสริมผ่านเครือข่ายเหล่านี้
ตอนนี้ แบรนด์ต่างๆ…
ตามคำปรึกษาด้านแบรนด์และนวัตกรรมของCultural Strategy Groupแบรนด์เป็นมากกว่าฉลาก แบรนด์มีเรื่องราว มีวัฒนธรรมและความเป็นอยู่
การสร้างแบรนด์เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับความได้เปรียบทางการแข่งขันสำหรับการสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการในลักษณะที่ช่วยให้ลูกค้าหรือลูกค้ารู้สึกมั่นใจว่าพวกเขากำลังตัดสินใจเลือกที่ถูกต้อง – พวกเขารู้ว่าสิ่งที่พวกเขาจะได้รับจากแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งบาคาร่าออนไลน์
